22 de agosto de 2011

Cómo mejorar el SEO en los Buscadores

A la hora del diseño de una página Web tenemos, que tener en cuenta una serie de etiqueta de HTML, que nos ayudarán al posicionamiento de la página Web en los buscadores estos son: los Factores On Page. Para alcanzar este objetivo, tenemos que conocer que etiquetas HTML debemos usar tanto para diseñar las páginas Web como optimizar el contenido para los Buscadores, pero también, tenemos que tener en cuenta otros factores, que redirijan tráfico de visitas a nuestras páginas Web, que deseamos posicionar, estos factores externos, que ayudan a conseguir visitas y mejorar las posiciones en la página los resultados (SERP) son: los Factores Off Page).


Los Factores On Page son aquellos sirven para mejorar la visibilidad de la información y dependen del diseño y del contenido de la página Web, y para ello tenemos que tener en cuenta las siguientes etiquetas:

Títulos de la página (title): Esta etiqueta se inserta dentro del encabezado (<head>) de las páginas Web, y es conveniente, que dentro de esta etiqueta incluyamos palabras clave, para que los buscadores indexen la página, ya que el contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de búsqueda.

La etiqueta title indica a los usuarios y a los motores de búsqueda el tema sobre el que trata una página. Es conveniente crear un título distinto para cada página del sitio. El contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la línea de los resultados. Los Motores de búsqueda lo que hacen es buscar los datos disponibles en una página Web, utilizando palabras clave y términos específicos (Indexación semántica latente) que ha introducido el usuario.

Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que las de la búsqueda del usuario y puede ayudar a los usuarios si la página es relevante en relación a la búsqueda que ha realizado.

Por lo que en el título de la página Web se puede incluir el nombre de un sitio Web o negocio pero también podría incluirse otra información importante, como las principales actividades, ofertas u otras palabras claves relevante que definan la actividad.

Hacer una descripción precisa el contenido de la página de unos 40 a 60 caracteres, por lo que debes usar un título que indique claramente el tema de la página. Debes evitar un título que no tenga relación con el contenido de la página y no usar títulos predeterminados o genéricos como “Sin título” o “Página nueva”.

Crea etiquetas title para cada página, lo ideal es que cada una de tus páginas tenga su etiqueta title, que ayude a los buscadores a distinguir una página del resto de páginas de tu sitio.

Usa títulos descriptivos breves, es decir, los títulos tienen que ser breves, claros y concisos. Si el título es demasiado largo, los buscadores sólo mostrará una parte en el resultado de búsqueda. Debes evitar rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias.

La meta etiqueta description: Proporciona a los buscadores y a los motores de búsqueda un resumen del contenido de la página. Mientras que el título (title) de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podrá contener un par de frases o incluso un párrafo corto, pero no más de 200 caracteres. La metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta head de un documento HTML.

Las Herramientas para Webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis de contenido, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada. También dispones de esta misma información para las etiquetas title.

Las metaetiquetas description son importantes ya que los buscadores podría utilizarlas como descripción de tu páginas al mostrar los resultado se una búsqueda a los usuarios. Puede ser que Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de la página si concuerda con la consulta del usuario.

Es importante agregar la etiqueta metaetiquetas description para cada una de tus páginas es una buena práctica, ya que en caso de que Google no pueda encontrar un texto que pueda utilizar como fragmento, podrá usar los párrafos de la metaetiquetas description.

Debemos evitar crear metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página o descripciones genéricas como “Esto es una página Web” o “Página sobre Diseño Web”. Una descripción con sólo palabras clave, crear metaetiqueta description demasiado largas, utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio.

Debes crea una etiqueta metaetiqueta description con una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios que encuentre como fragmento de un resultado de búsqueda esta descripción. Utiliza descripciones únicas para cada página. Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a los buscadores en mostrar el contenido de las páginas del sitio Web.

Títulos dentro de la página (h1 a h6): Las etiquetas de cabecera se usan para presentar la estructura de la página o los distintos títulos del contenido de la página a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaños, comenzando con <h1>, el más importante, y terminando con <h6>, el menos importante, pero las más importantes para los buscadores son las etiquetas <h1> y la <h2>,

Estas etiquetas hacen más grande el texto que el que contienen que el del resto de la página, se convierte en una pista visual para los usuarios sopesen la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender el tipo de contenido que hay debajo.

Los diferentes tamaños de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerárquica de tu contenido. Utiliza las etiquetas de cabecera para crear títulos o cabeceras dentro de una página Web, por lo que es conveniente usar palabras clave para los títulos o cabeceras de la página Web.

Es recomendable usar las etiquetas de cabecera con moderación, y usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una página pueden hacer que los usuarios encuentren difícil de entender el contenido y ver dónde termina un tema y empieza el siguiente.

Las Etiquetas <b>, <strong>, <em>: Estas etiquetas de HTML tienen importancia para mejorar el SEO y destacar las palabras más importantes para los usuarios que visitan la página Web.

Podemos aprovechar estas etiquetas para incluir palabras clave, en donde no podamos usar la etiqueta de título de HTML, porque romper el formato del texto.

Las palabras que ponemos en negrita tienen más relevancia que las que van escritas en texto plano, por lo que es recomendable utilizar estas etiquetas HTML, para relatar las palabras clave.

No tenemos que abusar de su uso, ya que también es muy importante dejar un formato de texto y una estructura limpia y legible por el usuario.

Diseña y maqueta la Web con capas (<div></div>): Es importante que a la hora de realizar el diseño de la pagina Web lo hagas usando capas y no utilices tablas, principalmente por dos motivos, el primero es que los navegadores no carga el contenido de de las tablas hasta que no la han leído completamente, por lo que si diseñas la páginas Web con tablas, tardarán un poco más en cargar el contenido de la página, pudiendo ser lento y el segundo motivo es que los motores de búsqueda leen los contenidos de las capas (<div></div>), y se les facilita el trabajo de buscar las palabras claves del contenido de la página.

Si se usan tablas usar el atributo summary para describir el contenido general de la tabla e incluye palabras clave para que los buscadores las lean.

Usa texto alternativo (alt): Este atributo lo que contiene es un texto descriptivo de las imágenes (<img />), por lo que es conveniente inserta alguna palabra clave en esta descripción.

Las imágenes son un componente decorativo de tu sitio Web, pero se pueden optimizar su uso. Todas las imágenes deben tener el atributo “alt” y además sacarle provecho. El atributo “alt” permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si ésta no se muestra y también es usado por algunos programas que leen el contenido de este atributo para que los ciegos se puedan hacer una idea del que contiene la imagen, y de paseo cumplimos con los estándares se la “Tripel A”.

Otra razón es que si usamos una imagen como enlace, el texto en “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Es recomendable usar demasiadas imágenes como enlaces, cuando los enlaces de texto pueden funcionar, pero si decidimos utilizar una imagen como enlace, no olvides de rellenar el texto en “alt” para ayudar a los buscadores a entender más sobre la página a la que se esta enlazando y utiliza sólo imágenes en los enlaces para navegar por tu sitio Web.

Optimizar el nombre del archivo de las imágenes y el texto en “alt” hace más sencillo entender tus imágenes para procesos de búsqueda de imágenes como Búsqueda de imágenes de Google.

También es importante que en lugar de tener archivos de imágenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, es mejor tener agrupadas las imágenes en un solo directorio, porque simplifica la ruta de tus imágenes.

Debemos usar archivos que sea soportados por la mayoría de navegadores. Estos formatos de imágenes son: JPEG, GIF, PNG y BMP.

Tenemos que tener cuidado con escribir textos largos en el atributo “alt”, porque pueden ser considerados como spam, por lo que usa nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos.

No debemos usar nombres genéricos como “imagen1.jpg”, “imagen2.gif” o “1.jpg”, pero no escribir nombres de archivos demasiado largos, ni utilizar el atributo “alt” con muchas palabras clave o frases enteras.

Ofrece un archivo Sitemap de las imágenes. Un archivo Sitemap de imágenes puede ofrecer a Googlebot más información sobre las imágenes que se encuentran en un sitio Web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de un sitio Web.

Utilizar correctamente el meta-tags robots: Es posible que sea el meta más decisivo de todos para con los buscadores, es que los spiders (arañas) modernos están dejando cada vez más a un lado el resto de los meta-tags para coger la información. Se usa para indicar al robot del buscador cómo y cuando debe indexar la página Web.

El tag ‘robots’ permite dar instrucciones sencillas a los spiders de los buscadores que tienen que hacer cuando entren en una página Web, y podemos utilizar dos opciones, por ejemplo:

<meta http-equiv="robots" content="[opcion1/opcion2]">

Las opciones podrían ser:

  • "index/follow" indica al robot que debe indexar la página Web y seguir los links a las demás páginas interiores.
  • "noindex/nofollow" indica al robot que no indexe la página Web ni que siga los links demás páginas interiores.

Otras posibles combinaciones sería: index/nofollow (indexa pero no sigas)o noindex/follow (no indexes pero sigue).

Esta etiqueta no son obligatoria, pero si no la escribes en la página Web los robots indexarán igualmente la página Web. Pero si necesitas que una de las páginas no sean indexada, como por ejemplo una página para clientes registrados o una página para registrarse al Webmail, es necesario escribir esta Meta Tag para indicar al robot que no indexe.

Otras Meta Tag que proporcionan instrucciones a los robots de los buscadores son:

  • La Tag "revisit-after" indica al robot cada cuanto tiene que volver a revisar la página Web, por lo que si se actualiza muy a menudo quedes poner 14 días. Otra opción es 30 días. Por ejemplo:
                                <meta name="revisit-after" content="14 days">

  • La Tag "distribution" indica al robot el alcance de la página Web, global es el valor más habitual. Por ejemplo:

                               <meta name="distribution" content="global">

Intenta seguir el mismo orden del ejemplo, a la hora de insertar las meta-tags en las páginas Web que diseñes:

<head>

<title>Introduce el título diferente en cada una de en página Web utilizando palabras claves y de 40 a 60 caracteres</title>

<meta name="description" content="Escribe una descripción del producto o servicios que ofreces la página Web volviendo a utilizar palabras claves. Con unos 200 caracteres">

<meta name="keywords" content="palabras claves separadas por comas, introduce frases cortas de dos o más palabras. Permite unos 1000 caracteres. No es tenida en cuenta por la mayoría de los Buscadores.">

<meta http-equiv="Content-Type"content="text/html; charset=windows-1252">

<meta name="revisit-after" content="14 days">

<meta name="robots" content="index,follow">

<meta name="distribution" content="global">

</head>

Haz un uso efectivo del robots.txt: El archivo “robots.txt” indica a los motores de búsqueda a qué partes del sitio Web pueden acceder y rastrear y cuales no deben de acceder ni rastrear. Este archivo se debe llamar “robots.txt”, y tiene que estar en el directorio raíz del sitio Web.

Puede que haya algunas páginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas, y para evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas, las Herramientas para Webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots.txt que te ayudará a crear este archivo.

Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas páginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrás que crear un archivo robots.txt específico de ese subdominio. cómo usar los archivos robots.txt.

Existen unas cuantas maneras más de impedir que el contenido de una página Web aparezca en los resultados de búsqueda, como por ejemplo añadir la meta-tags “noindex”, como hemos explicado anteriormente, es mejor usar un fichero .htaccess para proteger directorios con contenido importantes con contraseña o incluyendo instrucciones en el archivo robots.txt. Pero no deberías quedarte tranquilo bloqueando sólo con robots.txt los directorios y archivos delicado o confidenciales, porque los motores de búsqueda podrían hacer referencia a esas URL que están bloqueadas mostrando la URL, sin título ni descripción).

Además, un usuario curioso podría estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay alternativas más seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contraseña en .htaccess.

Los textos del contenido de la página Web debé ser de calidad y útiles: Los textos deben apartar información tanto por el usuario como para los motores de búsqueda, es decir en tono coloquial y no escribas de manera rebuscada para mostrar la misma información.

El límite de palabras claves o frases de palabras para posicionar la página Web son 2 o 3 y no más de 4 veces por página, utilizándola en diferentes párrafos. Es fundamental colocar 2 veces la palabra clave más importante en el primer párrafo y asegurándonos, además, de que cada palabra clave aparezca al final de la página.

Recuerda que el posicionamiento se hace por página y no por el contenido de todo el sitio Web.

Incorpora la palabra o frase clave a posicionar en el anchor text de un link interno. Los enlaces entrantes a nuestra página deben ser de páginas que contengan contenido de naturaleza similar, e incluir en el anchor text las palabras que deseamos posicionar.

Realiza una revisión ortográfica a todos los textos.

Crear enlaces internos: Los textos de anclaje de los enlaces internos deben contener palabras claves y el texto debe ser corto pero descriptivo. Por ejemplo:

<a href="http://www.netinse.com/" title="Iniciación al SEO">
        Guía de iniciación al SEO
</a>

El “Anchor Text o Texto de Anclaje” es muy importante para alcanzar unas buenas posiciones en los buscadores. Este texto es el que se escribe entre la etiqueta de hiperenlaces, que se usa para crear enlaces (<a></a>), y que debemos aprovechar para introducir palabras clave, es decir, que el texto ancla es el texto donde podemos hacer clic y los usuarios lo ven como un enlace.

Este texto indica a los usuarios y a los buscadores algo sobre la página que se enlaza. Los enlaces de las páginas web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras páginas del mismo sitio web, o externos, que te llevan a contenido de otras páginas web de otros sitios Web.

En ambos casos, cuanto mejor sea el texto de anclaje, más fácil será para los usuarios mover por el sitio Web y para los buscadores entender que contenido tiene la página a la que estás enlazando.

Por lo que los textos de ancla debe ser cortos y descriptivos, con varias palabras o una frase corta y evitar escribir texto ancla largo, como una frase larga o un párrafo cortos. También debemos evitar escribir texto ancla genérico como “página”, “artículo” o “haz clic aquí” o usar texto fuera de contexto o que no esté relacionado con la página a la que se enlaza.

Debemos dar un formato a los enlaces para que sean más fáciles de ver y que faciliten a los usuarios la distinguir del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Usando CSS o un formato de texto, pero que no haga que los enlaces parezcan texto normal.

No debemos utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas o crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web. Debemos usar siempre el atributo title para describir los enlaces (<a></a>) y que los enlaces no sea demasiado largos.

Es importante que la página Web no tenga enlaces rotos, es decir, que el enlace envié la los usuarios a páginas que no existen y el navegador de un error 404. Este tipo de error en una página Web es pésimo para SEO.

Factores Off Page (Fuera de la página)

Los Factores Off Page son aquellos que no depende ni del como diseñemos una página Web ni del contenido de la página Web, el más importante es:

Crear enlaces externos: Debemos crear enlaces en otras páginas como Foros o Blogs de temática similar del sitio Web y que apunte a las páginas que queremos posicionar del sitio Web, pero lo más importante de los enlaces externos es, que tenemos que tener cuidado, que la publicación que hagamos de estos enlaces no sean considerados como spam por los administradores del Foro o del Blogs. Para conseguir buenos resultados tenemos que utilizar las siguientes técnicas:

Link Building: Es una estrategia planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores. Por lo tanto, no se trata de conseguir cuantos más enlaces mejor. El link building es el mecanismo de conseguir enlaces de forma artificial pero simulando que lo hemos hecho de forma natural.

El link building es útil para cualquier web de Internet que quiera recibir tráfico de los buscadores, aunque para web comerciales que venden productos es difícil que recibirán enlaces.

A la hora de conseguir enlaces hay que tener claro:

Que términos queremos posicionar, que tipo de enlaces necesitamos, cuántos enlaces y en cuánto tiempo.

Estudiar los tipos de técnicas y mecanismos para conseguir enlaces. que un enlace apunte a nuestra web, con las palabras adecuadas, no significa que el contenido de la página Web suba, estos es un proceso largo.

Las actualizaciones de Google suelen ser cada tres meses, por lo que si el sitio es nuevo, hay que mantenerse realizando enlaces durante meses para ver resultados. Y no te preocupes si vas consiguiendo enlaces pero no ves resultados.

Link Baiting: Es la forma más efectiva, la mejor valorada por los buscadores, absolutamente legal y la más recomendable y también es muy difícil de conseguir.

El Link Baiting es el una forma de conseguir muchos enlaces en poco tiempo. Podemos decir que es la estrategia más importante a la hora de conseguir enlaces y una excelente forma de promoción de web.

El link baiting funciona cuando los contenidos del sitio Web son de calidad, tiene contenidos que se salen de lo habitual, cosas extrañas, humor o casos reales.

Las consecuencias más importantes del Link Baiting son:
  • Recibir muchos enlaces, que pueden provenir tanto de páginas grandes como pequeñas. La transferencia de PageRank es importante, pero no excluyente, para la toda la web.
  • Promociona el sitio Web y aumentar el tráfico de visitas que de otra forma no se conseguiría.

Las siguientes técnicas para llevar a cabo con éxito el Link Baiting, son:
  • Tenemos que facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook, etc.
  • Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos.
  • Proporcionar RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades, etc.
  • Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios, recomendados dentro del sitio web.
  • Conseguir fans en redes sociales y conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook, “meneos” en Menéame, etc..
  • Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de los contenidos del sitio web.

Espero que os haya servido de ayuda a tod@s. 

Un saludo:

Antonio

2 comentarios:

  1. amigo te sacaste un 100 graciasssss

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  2. Tengo un pequeño manual y una presentación que os podéis descargar gratuitamente en:

    http://www.enred20.org/node/32

    Muchas gracias, por comentar el artículo...

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